стратегия бренда

концепция

брендбук

Запрос

Создать актуальную и честную идентичность кваса — понятную современной аудитории и живущую круглый год, а не только летом

Решение

Мы помогли бренду выйти за рамки «традиционного кваса» и стать напитком повседневной жизни

Решение

Собрали стратегию, концепцию и визуальную систему, которая говорит просто и понятно — без фольклора, но с живостью и характером

идея

что сделали

Сформулировали стратегию на основе простоты и универсальности

что сделали

Разработали систему, готовую к росту — под новые вкусы и каналы

Результат

Современный, живой бренд, который не нуждается в сезонности и органично вписывается в повседневную жизнь

(1) Поняли, где болит

Начали не с дизайна, а с вопросов: зачем этот квас, кому он нужен и что он должен сказать

(1) Поняли, где болит

Изучили рынок и потребителей — не только кваса, но и соседних категорий. Так поняли, где потеряна актуальность и как вернуть интерес

(3) Выстроили стратегию

Определили ДНК бренда

(4) Визуал

Собрали весь визуал в брендбук — теперь с брендом удобно работать, а стиль всегда остается единым

(5) Коммуникации

Разработали контент-платформу и медиастратегию. Kvass уверенно чувствует себя на полке, в ленте и на событиях — узнаваемо и без громких лозунгов

(6) Вышли за рамки

Система с запасом прочности: легко масштабируется на новые вкусы и продукты, сохраняя характер